Khi nhắc đến một thương hiệu sáng tạo, nhiều người thường nghĩ ngay đến một logo nổi bật và bộ màu sắc đặc trưng. Tuy nhiên, đó chỉ là bề nổi của tảng băng chìm. Một thương hiệu thực sự mạnh mẽ đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng, lý do đằng sau mỗi quyết định thiết kế và nhiều yếu tố khác để tạo nên một gói nhận diện toàn diện, có khả năng cộng hưởng mạnh mẽ với thị trường mục tiêu. Với sự phát triển vượt bậc của trí tuệ nhân tạo (AI), liệu các công cụ AI tạo sinh có thể thay thế hoàn toàn một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp trong việc kiến tạo một thương hiệu sáng tạo đẳng cấp, hay chúng chỉ đóng vai trò hỗ trợ? Bài viết này sẽ đi sâu vào các thành phần thiết yếu của một thương hiệu sáng tạo và đánh giá thực tế khả năng của AI trong việc tái tạo sự sáng tạo đó.
Các Yếu Tố Cốt Lõi Của Một Thương Hiệu Sáng Tạo Mạnh Mẽ
Trong khi logo và màu sắc là những phần quan trọng, một thương hiệu vững chắc còn bao gồm nhiều yếu tố khác. Các thương hiệu thành công luôn có lý do rõ ràng đằng sau các quyết định thiết kế và lựa chọn của họ, tạo nên một gói nhận diện thương hiệu tổng thể.
1. Logo – Biểu Tượng Nhận Diện
Logo thường được coi là bộ mặt của một thương hiệu. Logo có thể được cấu thành từ nhiều yếu tố khác nhau: văn bản đi kèm với biểu tượng; chỉ một biểu tượng; hoặc hoàn toàn dựa trên văn bản.
Một logo không phải lúc nào cũng cần có một ý nghĩa sâu xa, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa việc quá nhiều và quá ít ý nghĩa trong các yếu tố logo của bạn. Đây là điều cần lưu ý nếu bạn đang cân nhắc phát triển logo bằng AI.
Logo được tạo bằng Kittl AI với thiết kế độc đáo và hiện đại
2. Bảng Màu – Ngôn Ngữ Của Cảm Xúc
Bảng màu của một thương hiệu rất quan trọng vì nhiều lý do. Thứ nhất, các màu sắc phải hài hòa với nhau.
Thứ hai, màu sắc mang ý nghĩa riêng. Các thương hiệu tốt biết cách tận dụng lý thuyết màu sắc. Bạn sẽ thấy nhiều ngân hàng sử dụng màu đỏ – vì màu đỏ tượng trưng cho sự thịnh vượng. Rất nhiều mạng xã hội sử dụng các sắc thái xanh dương – đây là dấu hiệu của sự tự do và đáng tin cậy. Các thương hiệu sử dụng màu trắng và bạc – như Apple – thể hiện sự tự tin.
Thứ ba, lựa chọn màu sắc quan trọng đối với khả năng tiếp cận (accessibility), giúp thương hiệu của bạn được tiếp cận và đón nhận bởi tất cả mọi người. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng niềm tin với thương hiệu của bạn. Màu sắc mang ý nghĩa, và thị trường mục tiêu của bạn sẽ tin tưởng thương hiệu khi mọi thứ đều có lý.
Bảng màu đa dạng được tạo trong Khroma, thể hiện sự phối hợp màu sắc chuyên nghiệp
3. Kiểu Chữ (Typography) – Phong Cách Giao Tiếp
Kiểu chữ là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Lựa chọn font chữ của bạn quan trọng tương tự như màu sắc.
Các font chữ bị lạm dụng có thể gây nhàm chán và khiến thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác cũng sử dụng font đó. Ngược lại, những font chữ ít được sử dụng có thể trở nên kỳ cục – đó là lý do tại sao chúng thường không phổ biến.
Bạn nên chọn một font chữ mạnh mẽ cho logo và một font chữ bổ trợ cho các kênh truyền thông của thương hiệu. Điều này bao gồm việc sử dụng các font khác nhau cho tiêu đề và một font dễ đọc hơn cho phần nội dung chính. Font chữ cần phải rõ ràng ở mọi kích thước và phù hợp với phong cách của thương hiệu. Chẳng hạn, đừng sử dụng Comic Sans cho một thương hiệu doanh nghiệp, nhưng Times New Roman cũng có thể không phù hợp với một trường mầm non.
4. Thị Trường Mục Tiêu – Nền Tảng Của Sự Cộng Hưởng
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh bị bỏ qua nhưng lại cực kỳ quan trọng trong một dự án thương hiệu sáng tạo.
Thương hiệu của bạn cần phải cộng hưởng với nhóm nhân khẩu học mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn đang nhắm đến. Nghiên cứu này diễn ra trước khi bất kỳ thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
5. Hình Ảnh (Imagery) – Ấn Tượng Thị Giác
Một phần của thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn được thể hiện qua hình ảnh mà thương hiệu đó công bố. Điều này xuất hiện trong các quảng cáo và chiến dịch marketing, các buổi chụp ảnh sản phẩm mang phong cách sống, và không khí chung của thương hiệu.
6. Giọng Điệu (Tone of Voice) – Cá Tính Độc Đáo
Giọng điệu của một thương hiệu thể hiện phong cách của thương hiệu trong các thông điệp bằng văn bản hoặc giọng nói. Điều này phản ánh thị trường mục tiêu và loại danh tiếng được gợi lên từ việc xây dựng thương hiệu. Lựa chọn từ ngữ và giọng điệu quan trọng hơn bạn nghĩ trong quá trình xây dựng thương hiệu.
Thử Nghiệm Xây Dựng Thương Hiệu Sáng Tạo Bằng Các Công Cụ AI Tạo Sinh
Tôi đã sử dụng một vài công cụ AI khác nhau để cố gắng tạo ra một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là những công cụ tôi đã dùng và kết quả đạt được.
Nghiên Cứu Thị Trường và Giọng Điệu Với ChatGPT
Tôi bắt đầu bằng cách sử dụng ChatGPT để nghiên cứu thị trường cho thương hiệu của mình: một công ty đồng hồ dành cho nam giới trong quân đội ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã phản hồi với một hồ sơ nhân vật (brand persona) bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống của một khách hàng giả định. Nó cũng cung cấp thông tin gợi ý về các từ khóa thương hiệu, đạo đức thương hiệu, giọng điệu và nhiều thông tin khác, vốn rất quan trọng trong nghiên cứu thương hiệu.
Thiết Kế Logo Với Kittl
Tôi đã sử dụng các từ khóa thương hiệu trong Trình tạo Logo AI của Kittl thông qua một lời nhắc văn bản để tạo logo. Tôi không nhập tên cho thương hiệu, vì vậy đây cũng là một phần của quá trình tạo.
Tôi không hài lòng với kết quả từ Trình tạo Logo AI, vì vậy tôi cũng đã sử dụng Trình tạo Vector AI của Kittl, mặc dù tôi sẽ cần phải khắc phục văn bản vô nghĩa do AI tạo ra. Tôi không nghĩ rằng trình tạo AI của Kittl đã hiểu lời nhắc của tôi theo đúng nghĩa đen, vì vậy kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu của ChatGPT.
Kết quả tạo logo bằng Kittl AI cho thương hiệu đồng hồ, thể hiện sự chưa hoàn thiện
Hình Ảnh Phong Cách Sống Với Adobe Firefly
Tôi đã sử dụng Trình tạo Hình ảnh AI của Adobe Express – sử dụng mô hình AI Adobe Firefly – để tạo hình ảnh phong cách sống cho thương hiệu đồng hồ của mình. Đáng buồn thay, chúng đã gặp phải vấn đề phổ biến là “những bàn tay AI kỳ lạ”.
Đồng hồ được tạo bằng AI Image Generator của Adobe Express, với chi tiết phức tạp
Kết Luận: Hạn Chế Của AI Tạo Sinh Trong Thiết Kế Thương Hiệu Sáng Tạo
Mục đích của việc sử dụng AI trong thiết kế sáng tạo là để đạt được kết quả nhanh chóng. Mặc dù tôi đã có được kết quả rất nhanh, nhưng tôi lại không nhận được kết quả tốt. ChatGPT là phần hữu ích nhất trong dự án thương hiệu sáng tạo bằng AI của tôi, và tôi có thể sử dụng những kết quả đó để làm việc với các nhà thiết kế và nhà nghiên cứu thực thụ cho một dự án xây dựng thương hiệu hoàn chỉnh.
Tôi thất vọng với kết quả của Kittl, dường như đã bỏ qua các phần chính trong lời nhắc của tôi, và hình ảnh phong cách sống của Adobe Firefly trông rõ ràng là do AI tạo ra.
Nếu không sử dụng hàng tá phần mềm cho riêng dự án này, tôi đã không có các công cụ AI để tạo ra các kiểu chữ (typefaces) hoặc bảng màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Nhìn chung, tôi nghĩ rằng việc tự tạo ra các yếu tố thương hiệu này hoặc làm việc với một đội ngũ thiết kế con người sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi đó là một quá trình dài hơn. Bạn nghĩ sao về vai trò của AI trong thiết kế thương hiệu? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận bên dưới!
