Telegram đã chính thức “tháo găng”, khởi động một cuộc thi độc đáo nhưng không kém phần kịch tính, nhắm thẳng vào đối thủ lớn nhất của mình: WhatsApp. Với tổng giải thưởng lên tới 50.000 USD, ứng dụng nhắn tin này đang mời gọi các nhà sáng tạo nội dung “nói xấu” WhatsApp một cách “thanh lịch” và ấn tượng nhất, biến đây thành một trong những chiến dịch marketing gây tranh cãi nhưng cũng đầy sức hút trong năm.
Telegram Không Còn “Chơi Đẹp”: Chiến Dịch Phản Công
Đây không phải là một trò đùa. Thông qua kênh chính thức của mình, Pavel Durov, nhà sáng lập và CEO của Telegram, đã công bố một cuộc thi mời gọi các nhà sáng tạo nêu bật cách Telegram “vượt xa WhatsApp nhiều năm”. Đội ngũ của Durov thậm chí đã công khai danh sách 30 tính năng mà Telegram giới thiệu trước, tất cả đều được WhatsApp “sao chép” sau đó. Các tính năng này trải dài từ lưu trữ đám mây, bot, tên người dùng, nhãn dán động cho đến hỗ trợ đa thiết bị.
Hướng dẫn cuộc thi "đá xoáy" WhatsApp của Telegram trên kênh chính thức
Durov tuyên bố: “Đã đến lúc đánh thức người dùng WhatsApp. Họ đang bị mắc kẹt trong quá khứ, sử dụng các phiên bản ‘pha loãng’ của những đổi mới mà Telegram đã tiên phong từ lâu.”
Các cáo buộc của Telegram có cơ sở, ít nhất là về khía cạnh ai ra mắt trước. Thực tế là Telegram đã tung ra nhiều tính năng trước WhatsApp. Tuy nhiên, việc WhatsApp có thực sự “sao chép” hay không lại khó chứng minh hơn. Những tính năng này không được bảo vệ bởi bằng sáng chế, và trong lĩnh vực công nghệ, sự trùng lặp ý tưởng là điều khó tránh khỏi.
Biểu đồ của Telegram so sánh các tính năng Telegram ra mắt trước WhatsApp
Các tính năng tiên phong của Telegram mà WhatsApp đã triển khai sau đó
So sánh trực quan các tính năng độc quyền của Telegram được WhatsApp "học hỏi"
Các nhà phát triển thường xuyên “mượn” ý tưởng lẫn nhau; đó là cách các xu hướng hình thành. Một số tính năng của iOS ban đầu lại xuất hiện trên Android. Ngay cả Grok’s Studio cũng có những điểm tương đồng đáng kinh ngạc với Canvas của ChatGPT. Tuy nhiên, chúng ta không thấy OpenAI hay Google “làm ầm ĩ” về điều đó. Vậy tại sao Pavel Durov lại làm vậy?
Động Cơ Đằng Sau Màn “Trả Đũa” Đầy Kịch Tính
Cuộc thi này không tự nhiên mà xuất hiện. Telegram quyết định “tháo găng” sau khi Durov tiết lộ rằng WhatsApp bị cáo buộc đã phát động một chiến dịch bôi nhọ Telegram vào đầu tháng này. Trong một bài đăng có tiêu đề “Họ đã bắt đầu trả tiền để bôi nhọ Telegram”, ông khẳng định Meta đang “đổ tiền” cho các phương tiện truyền thông phương Tây và những người có ảnh hưởng của Telegram để làm xấu hình ảnh của ứng dụng này.
“Không còn ‘chơi đẹp’ nữa,” Durov bổ sung. “Chúng tôi đã bắt quả tang WhatsApp đang chạy các chiến dịch PR bôi nhọ, vì vậy việc chúng tôi phản công là hoàn toàn công bằng.”
Một ví dụ điển hình là WhatsApp mua không gian quảng cáo trong các kênh của Telegram. Một bài đăng như vậy, được phát hiện trên một kênh tin tức Apple của Nga, có dòng tiêu đề được dịch như sau: “Người dùng ngày càng phàn nàn về Telegram: nó bị ngập tràn quảng cáo, lừa đảo, các tính năng trả phí và thậm chí còn làm thiết bị quá nóng. Giờ đây, đáng để hỏi: liệu WhatsApp có thực sự tệ đến vậy không?”
Khi “Meme War” Lên Ngôi: Tác Động Của Cuộc Thi
Hạn chót nộp bài đã qua vào ngày 27 tháng 5 lúc 23:59 giờ Dubai, nhưng tác động của nó vẫn đang tiếp tục lan rộng. Telegram khuyến khích các nhà sáng tạo chia sẻ video của họ với hashtag #TelegramYearsAhead, và giờ đây, YouTube Shorts đã tràn ngập những video này.
Durov cũng khuyến khích sử dụng AI, và điều đó được thể hiện rõ. Hầu hết các video là meme với mức độ đầu tư thấp, được ghép lại theo các định dạng quen thuộc của TikTok.
Một số nhà sáng tạo đã nâng tầm cuộc thi. Một người dùng tên AL Robin thậm chí đã làm một bộ phim ngắn hoàn chỉnh cho cuộc thi, khắc họa Telegram như một chú mèo xanh thông minh và WhatsApp như một kẻ bắt chước màu xanh lá cây ngốc nghếch. Trong video, WhatsApp bắt chước mọi thứ Telegram làm, chỉ để thất bại thảm hại mỗi lần.
Bất kể chất lượng ra sao, thông điệp đều rõ ràng và mạnh mẽ. Telegram đã biến cộng đồng người dùng của mình thành một “lực lượng PR” phi tập trung hiệu quả. Tuy nhiên, việc những video theo phong cách meme này có thực sự thuyết phục bất kỳ ai chuyển đổi nền tảng hay không lại là một câu hỏi khác.
“Chiến Tranh Lạnh” Giữa Các Ứng Dụng Nóng Hơn Bao Giờ Hết
Sự cạnh tranh giữa Telegram và WhatsApp đã là câu chuyện cũ, nhưng cuộc thi này đã đẩy nó lên một tầm cao mới. Telegram tự coi mình là nhà đổi mới và kẻ phá vỡ quy tắc, trong khi WhatsApp bị “vẽ” lên hình ảnh một gã khổng lồ chậm chạp, sống nhờ vào lượng người dùng cũ và những ý tưởng “đi mượn”.
Việc người dùng có thực sự quan tâm đến việc ai đã ra mắt nhãn dán động trước hay không vẫn còn là điều đáng tranh luận. Nhưng trong cuộc chiến tranh lạnh giữa các ứng dụng nhắn tin, Telegram vừa thực hiện động thái ồn ào nhất từ trước đến nay, và họ đang đặt cược 50.000 USD rằng mọi người sẽ lắng nghe.
Bạn nghĩ sao về cuộc “đại chiến” này? Hãy để lại bình luận và chia sẻ quan điểm của bạn cùng thuthuathuuich.com nhé!
