Thế giới ứng dụng nhắn tin đang chứng kiến một cuộc đối đầu nảy lửa và đầy bất ngờ. Telegram, ứng dụng nhắn tin phổ biến, vừa tung ra một cuộc thi sáng tạo nội dung với tổng giải thưởng lên đến 50.000 USD, kêu gọi người dùng “tấn công” WhatsApp một cách mạnh mẽ nhất nhưng vẫn phải thật phong cách. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá thông thường mà còn là một đòn đáp trả trực diện, khẳng định vị thế tiên phong của Telegram trong cuộc đua công nghệ đầy cam go này.
Telegram Quyết Định Không “Nhẹ Nhàng” Nữa
Đây không phải là một câu chuyện châm biếm. Thông qua kênh chính thức của mình, Pavel Durov, người sáng lập kiêm CEO của Telegram, đã phát động một cuộc thi mời các nhà sáng tạo nội dung làm nổi bật cách Telegram đã “vượt xa WhatsApp nhiều năm”. Đội ngũ của Durov thậm chí còn công bố một danh sách gồm 30 tính năng mà Telegram đã giới thiệu trước, tất cả đều được WhatsApp bị cáo buộc sao chép sau này. Các tính năng này trải dài từ lưu trữ đám mây, bot, tên người dùng, sticker động cho đến hỗ trợ đa thiết bị.
Hướng dẫn cuộc thi "Telegram Vượt Trội Hơn WhatsApp" trên kênh chính thức của Pavel Durov
“Đã đến lúc đánh thức người dùng WhatsApp”, Durov tuyên bố. “Họ đang bị mắc kẹt trong quá khứ, sử dụng các phiên bản ‘pha loãng’ của những đổi mới mà Telegram đã tiên phong từ lâu.”
Những tuyên bố của Telegram có cơ sở, ít nhất là về mặt thời gian ra mắt. Đúng là Telegram đã triển khai nhiều tính năng trước WhatsApp. Tuy nhiên, việc WhatsApp có sao chép Telegram hay không thì khó có thể chứng minh. Những tính năng này không được bảo hộ bằng bằng sáng chế, và trong lĩnh vực công nghệ, sự trùng lặp là điều không thể tránh khỏi.
Các nhà phát triển thường xuyên học hỏi ý tưởng của nhau; đó là cách các xu hướng hình thành. Một số tính năng của iOS ban đầu lại xuất hiện trên Android. Grok’s Studio có những điểm tương đồng đáng chú ý với Canvas của ChatGPT. Tuy nhiên, chúng ta không thấy OpenAI hay Google “làm mình làm mẩy” về điều đó. Vậy tại sao Pavel Durov lại hành động như vậy?
Áp phích của Telegram làm nổi bật các tính năng mà WhatsApp bị cáo buộc sao chép, trong đó có tính năng lưu trữ đám mây và sticker động
Nguyên Nhân Đằng Sau Cuộc “Tấn Công” Bất Ngờ
Cuộc thi này không xuất hiện một cách ngẫu nhiên. Mọi chuyện bắt đầu khi Durov tiết lộ rằng WhatsApp bị cáo buộc đã phát động một chiến dịch bôi nhọ chống lại Telegram vào đầu tháng này. Trong một bài đăng có tiêu đề “Họ đã bắt đầu trả tiền cho các chiến dịch bôi nhọ chống Telegram”, ông tuyên bố rằng Meta đã bơm tiền cho các phương tiện truyền thông phương Tây và những người có ảnh hưởng trên Telegram để làm xấu hình ảnh của ứng dụng này.
“Không còn chơi đẹp nữa”, Durov nói thêm. “Chúng tôi đã bắt gặp WhatsApp đang chạy các chiến dịch PR bôi nhọ, vì vậy chúng tôi đáp trả là điều công bằng.”
Áp phích Telegram giới thiệu các tính năng độc quyền như tên người dùng, chủ đề cá nhân hóa và quản lý nhóm lớn mà WhatsApp bị tố sao chép
Một ví dụ cụ thể là việc WhatsApp mua không gian quảng cáo trong các kênh Telegram. Một bài đăng như vậy, được phát hiện trên một kênh tin tức về Apple của Nga, có tiêu đề được dịch như sau:
“Người dùng ngày càng phàn nàn về Telegram: nó tràn ngập quảng cáo, lừa đảo, tính năng trả phí, và thậm chí còn làm nóng thiết bị. Giờ đây đáng để hỏi: WhatsApp có thực sự tệ đến vậy không?”
Tác Động Rộng Khắp Của Cuộc Thi Trên Internet
Các bài dự thi đã hết hạn vào ngày 27 tháng 5 lúc 23:59 giờ Dubai, nhưng tác động của nó vẫn đang tiếp diễn mạnh mẽ. Telegram đã khuyến khích các nhà sáng tạo chia sẻ video của họ với hashtag #TelegramYearsAhead, và giờ đây YouTube Shorts đã tràn ngập những video này.
Durov cũng khuyến khích việc sử dụng AI, và điều đó được thể hiện rõ. Hầu hết các video là những meme được tạo ra với ít công sức, ghép nối theo các định dạng TikTok quen thuộc.
Áp phích của Telegram nhấn mạnh sự vượt trội về tính năng như hỗ trợ nhiều thiết bị và bot, trước khi WhatsApp được cho là đã sao chép
Một số nhà sáng tạo đã đưa nó lên một tầm cao mới. Một người dùng tên AL Robin đã làm một bộ phim ngắn hoàn chỉnh cho cuộc thi, khắc họa Telegram là một chú mèo xanh thông minh và WhatsApp là một chú mèo xanh lá ngây thơ chuyên sao chép. Trong video, WhatsApp bắt chước mọi thứ Telegram làm, chỉ để thất bại thảm hại mỗi lần.
Bỏ qua chất lượng, thông điệp truyền tải rất rõ ràng và mạnh mẽ. Telegram đã biến cơ sở người dùng của mình thành một lực lượng tấn công PR phi tập trung hiệu quả. Việc liệu những video dựa trên meme này có thực sự thuyết phục bất kỳ ai chuyển đổi nền tảng hay không lại là một câu hỏi khác.
“Chiến Tranh Lạnh” Giữa Các Ứng Dụng Nhắn Tin Tăng Nhiệt
Sự cạnh tranh giữa Telegram và WhatsApp đã là câu chuyện cũ, nhưng cuộc thi lần này đã đẩy nó lên một tầm cao mới. Telegram tự xem mình là người đổi mới và phá vỡ, trong khi WhatsApp bị vẽ ra như một gã khổng lồ chậm chạp, sống dựa vào lượng người dùng cũ và những ý tưởng “mượn”.
Việc người dùng có quan tâm ai ra mắt sticker động trước hay không vẫn là điều đáng tranh cãi. Nhưng trong cuộc “chiến tranh lạnh” ứng dụng nhắn tin này, Telegram vừa có một nước cờ lớn và ồn ào nhất, đồng thời đặt cược 50.000 USD rằng mọi người sẽ lắng nghe.
Cuộc “đại chiến” này không chỉ là về các tính năng, mà còn là về hình ảnh, uy tín và sự thống trị thị trường. Liệu chiến lược táo bạo của Telegram có mang lại hiệu quả như mong đợi và thay đổi cán cân quyền lực trong ngành ứng dụng nhắn tin hay không? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn trong phần bình luận bên dưới!
